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现场直击 | 2019年红点品牌与传达设计大奖颁奖典礼于柏林隆重举行

红点品牌与传达设计大奖 ( Red Dot Award : Brands & Communication Design ) 于1993年创立，遵循“寻找优良设计与创意 ( In search of good design and creativity ) ”的理念，致力于甄选来自全球各地的设计师、广告公司及企业所创作的优秀设计与创意作品，其中，“传达设计（Communication Design）”门类包括17个组别，2019年起首次设立的“品牌（Brands）”门类涉及工具、零售、户外、办公室、医疗与保健领域等36个行业。

图|颁奖典礼现场

红点品牌与传达设计大奖颁奖典礼盛况

举世瞩目的2019年红点品牌与传达设计大奖颁奖典礼于11月1日在柏林音乐厅举行，此次颁奖典礼上，聚集了来自世界各地的设计师与嘉宾，共同见证了红点至尊奖(Red Dot:Grand Prix)、红点新锐设计奖(Red Dot:Junior Prize)、红点年度最佳广告公司(Red Dot:Agency of the Year)等奖项的诞生。

图|颁奖典礼现场
2019年，红点品牌与传达设计大奖(Red Dot Award:Brands & Communication Design)一共收到了来自54个国家的8,697件参赛作品，其中696件设计优良且极具创意表现的作品赢得红点评审团的认可，获得红点奖(Red Dot)，72件作品获得了红点最佳设计奖(Red Dot:Best of the Best)，仅占参赛作品的0.8%，3家公司获得了红点年度最佳品牌(Red Dot:Brand of the year)的最高荣誉，7件作品获得了红点品牌与传达设计的最高奖项——红点至尊奖(Red Dot:Grand Prix)，还有1件作品获得红点新锐奖(Red Dot:Junior Prize)。
最终悬念揭晓：2019红点至尊奖公布

图|2019颁奖典礼现场
作为晚会最大的悬念，“传达设计”门类中的个人最高荣誉“红点至尊奖(Red Dot:Grand Prix)”在当晚揭晓。在今年的72件获得红点最佳设计奖(Red Dot:Best of the Best)中，“ AGI New Members 2007-2017 ”、“ Bushe ”、“ ÄGGKOPP ”、“ The Wedding of Siri & Alexa ”、“ Time Book ”、“ BLOCBIRDS ”、“ Dot Translate ”这7件作品脱颖而出，斩获2019年红点至尊奖(Red Dot:Grand Prix)，这项殊荣也是评审团对这7位获奖者杰出设计质量和创意的认可。
精彩时刻：2019红点新锐奖隆重揭晓
来自LASALLE艺术学院的Edward Lau凭借作品“A-B Magazine Issue No. 1 – Right of Asylum”获得了2019红点新锐奖(Red Dot:Junior Prize)及10,000欧元的奖金，《A-B》杂志以其杰出的方式记录了难民危机的问题。它以强烈的摄影、有趣的布局和巧妙的排版为特色，让读者沉浸其中。红点新锐奖(Red Dot:Junior Prize)赞许了新锐设计师提交的最好的作品，并为他们开启成功的职业生涯提供支持。


A–B Magazine Issue No. 1– 
Right of Asylum
2019红点品牌与传达设计大奖
Red Dot:Junior Prize
新加坡
2019红点年度最佳品牌惊艳亮相
此次典礼的另一大亮点是颁发“红点年度最佳品牌(RedDot:Brand of the year)的奖项, 其中“ GROHE ”、“ Deutsche Telekom ”和“ Happy Goal ”三个品牌凭借卓越的品牌传播方案，一举获此殊荣。
GROHE

Grohe AG
红点年度最佳品牌
Red Dot:Brand of the year
德国

在过去的几年中，GROHE的品牌形象通过现代的企业形象和全新的设计体系而得到锐化，其目的是使GROHE品牌更加清晰、精准、实用，并在各个触点和消费者细分市场中加强公司“水的纯粹享受(Pure Freude a Wasser)”之理念。公司形象聚焦于水，希望能在水方面的体验建立更高的标准。早在品牌成立之初，内部设计部门就设计了所有产品。GROHE设计团队因其出色的创新设计表现赢得了许多国际奖项，并在2011年的红点产品设计大奖中获得了“红点年度最佳设计团队”的荣誉称号。

评审团评语

GROHE以全球领先的一流品牌形象脱颖而出。品牌设计的一致性使人们确信，在整个浴室用品和厨房配件方面，成功将自身与业内的高端制造商区隔开来，这也反映了GROHE产品在研发、制造和美学方面固有的完美性。此外，作为信息的主要载体，水元素和与之相关的体验也以一种极具说服力和美感的方式上演。
Deutsche Telekom

Deutsche Telekom AG
红点年度最佳品牌
Red Dot:Brand of the year
德国
从商业广告、“Love Magenta”系列的时尚配饰产品，到赞助和植入式广告，Deutsche Telekom品牌形象的方方面面都嵌入到其始终一致的企业设计中。将旧单词名称合并为字母“T”反映了其从技术品牌到体验品牌的转变。借助企业的声音标志，该公司轻快的声音序列在声学品牌领域中脱颖而出，长期以来在人们的记忆中占据着牢固的地位。
评审团评语
Deutsche Telekom的品牌标识以简洁纯粹而著称。多年来，该集团以始终如一的精心打造自身形象、兑现自己的承诺和使命而赢得大众关注。这个品牌不仅一次又一次地重新塑造自己，在广告中融入时代精神，还成功地保留初心和让人一眼便能认出的独特性。其外观设计的另一个显著特征是新鲜感和年轻的精神，吸引了年轻人和老年人，并且使该集团稳固了其大品牌的地位。
HappyGoal

hanghai HappyGoal 
Education Training Co., Ltd.
红点年度最佳品牌
Red Dot:Brand of the year
中国
全新企业形象的关键思想是认为孩子首先应该快乐地成长，其口号“Happy on the go”充分展现了这一点，同时也带有“探索性、平易近人、关怀、热情”的品牌属性，这些理念旨在引领公司和品牌的未来。该品牌颜色从以前的亮绿色转变成青绿色，给人一种高度专业的印象。吉祥物以三个字符表示三个年龄段，作为品牌的代言人，它们是故事的一部分，通过课程、在线学习课程和推广活动与孩子互动，并结合人工智能，体现了公司理念，即为孩子们提供更全面、更具创造力的教育，通过这些角色所建立的情感联系来激发孩子的自信心和幸福感。
评审团评语
开心豆(HappyGoal)的品牌更新与公司不断扩展的形象保持一致。采用现代字体和色彩优化徽标，其醒目的形状可被快速识别。儿童友好型的字母插图和三个吉祥物都使品牌外观活灵活现，并在所有媒介、渠道、活动中提供了创造性的灵活使用方式。此外，他们将自身作为在市场上无可争议的品牌，并将开心豆(HappyGoal)的用户触点转变为情感（学习）体验。
为2019红点年度最佳广告公司颁奖

图|KW43 Branddesign by Grey Germany
2019红点年度最佳广告公司 
Grey Germany旗下的独立创意品牌公司KW43 Branddesign获得了红点年度最佳广告公司(Red Dot:Agency of the Year)的荣誉头衔。KW43 作为Grey集团的独立品牌创意公司，主要负责品牌和设计的研发。KW43 Branddesign的创意人员始终专注于高质量的设计、卓越的技术和高深的策划能力，他们的工作始终遵循“设计战略改变世界”的原则，其作品曾屡次获得红点奖，这充分证明了KW43 Branddesign的创新能力，其获此奖项实至名归。

设计师之夜与年度获奖者首展成功举办


图|2019设计师之夜现场
在随后的“设计师之夜”中，获奖者围绕获奖作品及品牌展开了热烈的交流，并共同庆祝这个荣耀之夜！作为活动的一部分，“年度获奖首展”也一同举办，该展览主要展示了比赛中名列前茅的各种作品及项目。

图|2019年度获奖首展现场
所有获得红点至尊奖(Red Dot:Grand Prix)、红点年度最佳品牌(Red Dot:Brand of the year)、红点最佳设计奖(Red Dot:Best of the Best)或红点新锐设计奖(Red Dot:Junior Prize)等奖项的作品在这次展览中亮相。此次展出之后，这些获奖作品还将移至红点设计博物馆·厦门进行展出。

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