2020年绍兴文旅集团联合红点设计学院发起「绍兴文旅IP共创营计划」以流芳千古的绍兴书法为主轴，串联绍兴自然风光以及人文沉淀。将“书法”作为核心的绍兴城市名片，透过书法从容地传递绍兴独有的人文气质以及品格姿态。希望可以在强化绍兴城市印象的同时，形成景区IP经济，开辟文创商业反哺绍兴文化的新路径。

绍兴文旅设计共创计划自启动以来，共聚集十余位特邀设计导师与一百多位共创成员，组成数设计三十余个团队，其中有来自二十几个城市及地区的设计师及品牌、策划精英，以及多位绍兴市文化旅游专家人员，针对旅游衍生品设计，旅游品牌vi设计，绍兴产业品牌提升，从多个创作方向，以设计赋能绍兴文旅产业。

此次文旅共创分为两个梯队，第一梯队以书法为灵感，围绕绍兴市名人、风景名胜，如鲁迅、徐渭等名人，及主要景区如东湖、鲁迅故里、兰亭、大禹陵。通过对在地文化的深入调研，提取特征要素，创作一系列的文创产品，目前第一梯队的作品处于打样阶段，将于4月亮相于第37届兰亭书法节。

第二梯队针对古城传达设计、灯光艺术季（夜间经济）、城市文化体验项目三大方向，历时13周，打造6组可落地执行方案；期间红点设计学院将调动全国10大综合与专业类媒体进行8次话题性传播，助力建构以“书法”为核心要素的绍兴城市名片。

第二梯队的共创成员们先是展开了线上调研，共邀请多位绍兴市及绍兴旅游局领导及专家为共创成员们展开线上分享及答疑。同时，特邀的国际设计导师根据项目进行专场线上分享，在多位专家的指导下，绍兴文旅设计共创计划展开了初次的设计方向线上辅导。

开春之际，第二梯队的特邀导师与共创成员，一同前往绍兴市进行实地考察调研。绍兴文旅共创计划项目组一行先后前往绍兴名人馆、东湖景区、书圣故里、八字桥、迎恩门水街、兰亭景区和大禹陵纪念馆等重点打造夜经济的区位进行实地考察。

此次线下调研，共创组成员们了解了绍兴市名人名景的文化历史，品牌管理和夜经济运营实况，同时通过领导访谈获取了古城夜经济发展的需求与痛点，并召开专题讨论会，开展了绍兴古城夜经济如何打造的思想碰撞。

 

首先感谢组织方为我们安排，感触最深的应该要属绍兴的人文环境和相关部门的平易近人，这次调研让我对绍兴有不同层面不同角度的新的认识，绍兴的景点和文化内容非常丰富，我觉得当下绍兴非常需要一些能让外地游客住下来，本地游客走出来的可持续的活动及项目。激活内外双循环，激活当地旅游业酒店业发展。让文旅走进大众的生活，走出拥有绍兴特色，拥有江南特点的全方位旅游步伐。

—— 设计师何昀桥

这次活动我感触最深的就是拓宽了自己的专业知识面，一直以来只是对自己所在的专业比较的感兴趣和了解，这次活动学习各个专业的人都有，在活动的交流中，了解到了其他专业的人是如何思考问题和解决问题的。不仅是对知识面的拓展，也是我对自我专业有了更深入的理解。当然通过这次活动，我们是一个共创营，里面分了不同的小组，既然大家共创一件事，还是希望组与组之间的壁垒可以打破。

—— 设计师张淑欣

绍兴文旅共创计划，后续我们还将持续跟进，请大家继续关注。跟我们一起走进绍兴，游览清新宜人的自然风光，体验名人故里的人文沉淀，感受绍兴独特的文旅气息。共创组的成员们携手推进，赋予绍兴一个全新的城市定义，促进绍兴古城的文旅融合。绍兴文旅共创计划项目正在进行中，让我们一起拭目以待共创的成果。

关于绍兴文旅IP共创营计划

红点设计学院・绍兴文旅共创计划，在绍兴市委宣传部、绍兴文理学院、绍兴市工业设计协会的支持下，由绍兴市文化旅游集团有限公司和厦门红点设计博物馆共同发起；通过设计与创新力量为古城注入新气象，聚焦绍兴文创产业升级、助力绍兴文化旅游产业发展，为城市转型正式推出绍兴文旅主题设计共创计划。建构以“书法”为核心要素的绍兴城市名片，复兴绍兴古城之深厚文化底蕴。

关于红点设计学院

依托设计大奖数千家品牌企业、创意机构、设计院校等国际顶级伙伴，以及近百位邀请自全球设计领域极具权威的设计教授和专家评审的资源网络和对产业趋势的洞察，设立于红点设计博物馆・厦门的红点设计学院致力打造国际化高端设计思维培育与产业升级辅导平台，协同城市管理者、企业、高校与设计师，共同组成中国最具创新力与影响力的创意社群。