图文： 红点主席 Professor Dr. Peter Zec (※本文同步刊登於經濟日報)
报章杂志在世界各地的销售状况每况愈下已经是公开的秘密，越来越多读者透过网路搜寻资讯，不再订阅报章或在书报摊购买报纸杂志。虽然杰出品质与专业领域出版品在过去几年间还算稳定，销售量的提升甚至可说是有目共睹，但这个趋势仍不会停止。伴随这股趋势而来的是广告市场的调整，传统广告模式的效益持续下滑。全方位的叙事方法比传统的单向式广告更为重要。因此，许多出版社和企业投入越来越多的心力，为顾客、会员、员工发展报纸，将预算转而投入企业出版刊物，目标是透过具新闻性的沟通方式建立长期关係。企业刊物是一个重大的趋势，以2016年为例，在德国、奥地利和瑞士，投注在企业刊物的费用约69亿欧元；在2014年，这个数字大约只有110万欧元。
图：THE AUDI MAGAZINE SPRINGSUMMER 2018
在红点传达设计大奖的类别中，经常能看见企业刊物取得巨大的成功， 由知名製造商、企业和设计公司操刀的精美消费者杂志，持续获得红点大奖的肯定。在今年的比赛中，近期重新发行的奥迪杂志让红点评审团眼睛一亮，并将红点最佳设计奖颁发给奥迪。这本由德国loved设计公司打造的杂志，每年出版二次，以奢华的影像、利用精选纸质传递的超高质感，让读者为之心醉神驰。同时，在排版上大量使用留白设计以及大幅照片，每一本杂志都散发著简洁俐落之感。虽然杂志内容跳脱不了汽车，但除了单纯展示产品之外，杂志内容也专注在品牌本身和品牌价值。2017年获得红点年度最佳品牌的奥迪，再次以企业刊物展现超群的沟通力。
图：SERVICEPLAN 出版之 TWELVE杂志
欧洲最大、由企业主管理的广告集团Serviceplan出版的TWELVE消费者杂志，三度荣获红点奖。该集团在2016年获选为红点年度最佳代理商，其自办出版的杂志採用大开本精装书尺寸，以启发人心的名人为题，以及该集团历年来涉足的社会、经济、科技、文化相关议题，传递深刻的洞见。深具说服力的评论文章、活泼的影像图片、简洁的排版，使TWELVE杂志成为每位客户的珍藏。
图：德国莱茵芭蕾舞团 出版之BALLETT AM RHEIN 杂志
现在就连国家级和国际级文化机构都得仰赖精緻的设计和沟通策略，而企业自办刊物在其中扮演著吃重的角色。知名的德国莱茵芭蕾舞团从8年前开始，每季都自行出版杂志。在b – No.8杂志中，读者透过知名艺术家以及编舞家的专访文章和投稿文章，拉近与舞蹈的世界的距离。以德国杜赛道夫为根据地的设计公司Markwald & Neusitzer则极其仰赖精心设计、内含精美图像和排版现代感十足的杂志内页，该公司自办杂志的出版品质，也获得2018年红点奖的肯定。
图：THE AUDI MAGAZINE SPRINGSUMMER 2018
上述列举的例子在在说明，以顾客为读者群、现代感十足的设计、拥有优质文本的杂志，对出版者而言是一项优势，不仅能找到目标客群之外的读者，甚至能成为整个媒体产业不可或缺的一部份。在德国，自行出版杂志的企业包括运输公司、汽车俱乐部，甚至还有药局，杂志拥有数百万名读者，证明自办杂志长期的成功，因为这些杂志的内容成功的涵盖自家产品以外、每位读者都会感兴趣的题材。无论如何，我都会继续观察，找一找最近有哪些有趣的杂志会出现在我的桌上。
