图文：红点主席 Prof. Dr. Peter Zec |2018-6-15 (※本文同步刊登於經濟日報)
我今天想要特别谈谈商业空间设计，从第一间精品百货公司，例如在巴黎乐蓬马歇百货开始营业以来，商业空间设计这门学问对商品销售来说，就显得举足轻重，并在网路时代演进到全新层次。
让我先从与品牌商业空间设计有关的重要纪事谈起。2012年5月，德国柏林首家苹果电脑专卖店开幕，几千人在店外守候，希望能成为第一批完全沉浸在苹果电脑的世界其中一份子；在此之前，该电脑巨擘已以令人惊叹的专卖店铺，在世界各地引发关注，令人瞩目的不仅是人潮，还有建筑物本身。
苹果电脑在纽约第五大道上，以巨大的玻璃方块建筑物，构成进入位于地下室店铺的入口，那是识别度极高的建筑物，甚至成为观光景点。苹果电脑在柏林落脚处，是位于西柏林库坦大街（Kurfürstendamm）上，前身为电影院的Filmbühne Wien，这是一幢坐落于首都市中心，优雅且历史悠久的建筑物。
苹果电脑只不过是现代商业空间设计演化的其中一案例，能促进顾客对品牌忠诚度的体验，目的是要让品牌在顾客心中稳稳定锚。
现在各大品牌都设置旗舰店，透过地点、建筑物、产品、传达设计、室内设计和各种活动，以独家手法传递品牌讯息。
全球各大品牌纷纷提出令人惊豔的方案说服客户，这也反映在每年红点传达设计大奖上。去（2017）年，为嘉格纳家电（Gaggenau）打造的商业空间设计，表现地特别抢眼。
在嘉格纳家电品牌成立333周年庆祝活动上，品牌邀请贵宾参与宛如时空旅行的活动，来到德国黑森林中庆祝该品牌的源起。为此「eins:33」设计公司在纽约打造一座名为1683的快闪餐厅。
在嘉格纳家电品牌成立333周年庆祝活动上，品牌邀请贵宾参与宛如时空旅行的活动，来到德国黑森林中庆祝该品牌的源起。
为此，「eins:33」设计公司在纽约打造一座名为1683的快闪餐厅，这是一场极致的品牌体验，揭开序幕的是在超大型咕咕钟前、沉浸在冶炼厂的气氛中享用鸡尾酒，接著来到用餐区，以听觉和嗅觉打造出森林的氛围；桥接现代的区域以该品牌现代化家电错落交织而成，使用这些家电产品烹调当天的餐点。
红点评审团将红点最佳设计奖颁发给这项别出心裁的设计专案，因当中实现新与旧、融合自然与高科技。
雨后设计有限公司的设计师团队，针对眼镜行室内装潢设计，从眼镜镜片中汲取灵感，为眼镜打造出特有空间特性。
嘉格纳家电的例子证明商业空间设计不仅仅只是空间和商店。另一个与商店有关的成功范例是来自台湾「眼镜与空间」设计案，同样获得评审团青睐、授予红点奖项，雨后设计有限公司的设计师团队，针对眼镜行室内装潢设计，从眼镜镜片中汲取灵感，为眼镜打造出特有空间特性；使用不同的格栅，在空间中表现抢眼的美学和功能特性，也展现和谐的空间体验。此作品也说明，展现商品的区域不仅限于销售区，还包含储藏区。
除了这些获奖案例外，商业空间设计也包含其他面向，例如在销售点以正确手法展示商品，或是将店铺门面纳入设计概念。
无论如何，我对今年将说服红点评审团的作品充满好奇。说不定其中一件入选作品有天会成为经典电影一部分，就像1961年拍摄的电影「第凡内早餐」，在纽约知名珠宝品牌蒂芬妮店门外取景一样。
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