2018-3-20（※本文同步刊登于经济日报）

妮维雅（NIVEA）是全球脸部及身体护肤产品製造公司，在一百多年前于德国创立。现在这个品牌面临的挑战，是从其他同类商品中脱颖而出，藉此摆脱彼此互相取代的命运。但是，究竟妮维雅使用策略中有哪些特色，使这百年品牌能在众多商品崭露头角？其中成功祕诀在于，产品品质激发的灵感，以及整体设计语言的规画。


1925年起，蓝色的圆形锡罐就一直是妮维雅的门面，也是全球消费者开始爱上这个品牌的原因，此设计让使用者联想到信赖、亲密和专业感。该品牌经历持续多年成长期后，产品类别从原本的护肤产品，拓展到许多新品项，但伴随成长而来是全新的挑战，妮维雅无法透过一致设计，串联起多元产品品项，使妮维雅原本极鲜明、能确保品牌独特性、不被误认的品牌识别开始流失。


因此妮维雅需要一个全新的品牌识别，一个能让消费者一眼认出，且能在传统与创新的张力间取得平衡的图像，因为只有能在历史和现代中成功取得这种平衡的企业，才能真正成功打造强势品牌。


妮维雅2013年导入全新的全球设计语言。该品牌与知名产品设计师、掌管美国旧金山设计公司fuseproject的伊夫比哈尔（Yves Behar）合作，打造出完美结合妮维雅商誉和创新精神的设计概念；这样的设计是设计师团队在妮维雅位于德国汉堡总部，对公司资料档案深入研究而产生的成果。


设计团队检阅妮维雅自创立以来所有历史资料，包含产品包装、广告和促销资料，研究成果产生许多实用范例，但是他们发现，其中只有一项设计达到品牌代表性的地位，就是经典的蓝色扁形锡罐包装。


设计团队在此基础开发出全新的圆形商标，使用降低色阶的蓝色和白色开发一系列全新包装设计。新商标的设计灵感来自经典的蓝色锡罐，是一个大胆的圆形设计，和经典白色字体形成对比；产品瓶身变成较为简洁的外型和上盖设计，也是结合传统锡罐的奶油色美学设计。


採用这些特色打造而成的新包装，串联起妮维雅旗下各类产品，让人一眼就认出这个品牌。

这个设计传达的是，打造一个对整体品牌设计具有影响力的图像是很重要的，其中包括产品、企业和包装设计，都要能让品牌在市场上不会和他牌混淆，并能清楚被辨识。妮维雅使用深受消费者信赖的锡罐，做为品牌精神象徵标志，成功地站在情感层面与消费者沟通，增加消费者对品牌的识别度。


妮维雅在2013年1月导入的新产品设计不仅广受回响，这项设计作品也在同年获得红点传达设计大奖评审团的青睐，评审团将红点最佳设计奖（Red Dot：Best of the Best）颁给妮维雅的品牌设计案。


现在，妮维雅独树一帜的商标，也让妮维雅在最近红点设计奖中，以手部护肤品的包装设计取得佳绩。这项设计获得评审肯定的是流畅滑顺的轮廓，能让人联想到肤触柔软的连指手套，橡胶瓶身的触感暗示著触觉体验，让消费者能在使用产品前，先感受到使用护肤产品后，皮肤变得润泽光滑的感受。