红点品牌与传达设计大奖

Hagenbeck Kaffee

这款包装设计融入了Hagenbeck Kaffee咖啡品牌的悠久历史。受汉堡(德国城市)著名的Hagenbeck动物园的启发,这种咖啡在20世纪中期也作“tiger brand”交易 重新推出的市场发售以减少图形的使用为目标,用简单的线条与图形刻画出老虎的形象,当产品陈列在货架上时让老虎注视着顾客,直击其心。包装的正面突显了品牌名称“Hagenbeck”,该商标直接放置在老虎插图的眼睛和鼻子之间,同时也不会破坏老虎的图像本身。对于一个咖啡品牌而言,背景通常是白色的,但得益于独立的铜制设计,看起来非常精致。图形化的包装吸引了人们的注意,穿插的文本信息也提供了有关咖啡历史、咖啡来源、制造商和烘焙过程的信息,与图标所示的冲泡建议相结合。

评审团评语

Hagenbeck Kaffee包装设计在显眼的老虎图标下展示了多种不同的口味咖啡,是让人耳目一新的独特包装。精简但同时强有力的外观引起了顾客的兴趣。此外,不寻常的设计还成功地说明了品牌与Hamburg现有动物园之间的联系。

Client

客户

Max Meyer & Max Horn GmbH, Kaltenkirchen, Germany

Design

设计

Gischt & Glut GmbH, Hamburg, Germany Head of Marketing

销售主管

Cornelia Meyer, Max Meyer & Max Horn GmbH

Head of Production

产品主管

Christian Horn, Max Meyer & Max Horn GmbH

Sales/Marketing

营销/市场

Christian Böhnke, Max Meyer & Max Horn GmbH

Concept/Strategy

概念/策略

Till Uterharck, Bernd Helmich, Gischt & Glut GmbH

Creative Direction/Illustration

创意指导/说明

Bernd Helmich, Gischt & Glut GmbH

Copywriting

文案

Bernd Helmich, Till Uterharck,

Gischt & Glut GmbH

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