红点品牌与传达设计大奖

goodwine – New Loyalty Programme

2018年,源于基辅(乌克兰城市)的葡萄酒杂货店“goodwine”重新设计并定制了一个会员制度,使所有客户都可以根据自己的喜好获得独家优惠。因此,从水果、蔬菜、面包、奶酪到鲜花、葡萄酒,各种各样的产品都拥有丰富多彩的童话外观。然后,经过特殊编程的算法将所有元素随机组合在一起,从而形成数千个新设计,用作个人会员卡上的名牌,这就意味着永远不会出现两张外观相同的会员卡。员工也成为了品牌识别的一部分,他们形象的插画被张贴在工作场所旁边的海报上。他们在海报上“解释”了会员制度在其部门中的运行方式,使客户感受到如同一个真实的人正在与他们交谈。共有85%的老客户转用了新会员制度,数千名来宾成为新的忠实客户。

评审团评语

品牌设计和“goodwine”全新的会员制度出彩处在于其员工也融入到了有趣而吸引人的设计中。除了生成独特的会员卡和个性化的优惠外,该设计还成功地将客户与品牌灵活有效地联系起来,让客户感受到真实的参与感。

Client

客户

Good Wine, Kyiv, Ukraine

Design

设计

banda.agency, Kyiv, Ukraine

Creative Direction

创意指导

Pavel Vrzhesch

Head of Art

艺术总监

Egor Petrov

Strategy

战略

Yaroslav Serdiuk

Art Direction

美术指导

Illia Anufrienko

Copywriting

文案

Roman Hurbanov

Design Team

设计团队

Anton Ivanov, Yurii Rusovskii

Illustration

说明

Yurii Rusovskii, Ievgen Velychev, Chrystyna Ika

Motion Design

动态设计

Anton Raduchits

Case Design

案例设计

Danya Nesterevych

Account Management

账户管理

Zhenia Dvoretska, Iryna Pikalova

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